世界杯结束了。

阿根廷队捧起了世界杯，梅西创造了新的传奇，成为球迷心中继马拉多纳之后新的足坛之王。

虽然世界杯冠军只有一个，但无论谁夺冠，卡塔尔都是最大的赢家。

这位石油大亨11年前做对了什么？

01 卡塔尔成为最大赢家

也许有人会问，作为世界杯历史上“最烂”的东道主，卡塔尔为何能成为最后的胜利者？

这和我们前段时间介绍的卡塔尔投资局11年前的一项投资有关。

2010年，卡塔尔获得世界杯主办权。

次年，卡塔尔投资局旗下的卡塔尔体育投资基金（QSI）购买了巴黎圣日耳曼足球俱乐部全部股份，并拥有了这家法甲豪门。

2017年，俱乐部签下内马尔和姆巴佩时，2.2亿欧元和1.8亿欧元的转会费创造了世界足坛最高转会身价和历史第二高，梅西也在世界杯前一年转会巴黎。

内马尔2.2亿欧元转会巴黎

天价转会费云集超级巨星的纪录至今还未被打破。

卡塔尔并没有太多的钱可以烧，投资者看中的是这些“顶级球星”背后巨大的商业价值。

世界杯冠、亚军球队的核心球员均出自这家卡塔尔投资的足球俱乐部。

此外，本届世界杯最大黑马摩洛哥球星阿什拉夫也是他们在俱乐部的队友。

本届世界杯的热门球队中，法国、阿根廷、摩洛哥、巴西、西班牙、葡萄牙、哥斯达黎加共12人参赛。

本届世界杯巴黎圣日耳曼队共有 12 名球员

从进球数来看，巴黎圣日耳曼球星在本届世界杯上总共打入18粒进球，是俱乐部层面进球最多的球员。

尤其是在最后一场常规赛和加时赛共计120分钟的时间里，梅西打进2球，姆巴佩则上演帽子戏法打进3球。

梅西成为冠军，姆巴佩凭借8粒进球荣获金靴奖。

不需多想就能知道，这波世界杯宣传能给拥有这些球星的俱乐部带来多大的广告效应。

收购时，卡塔尔体育投资基金花费了5000万欧元。那么，现在它值多少钱呢？

接手后不久的2012-2013赛季，其他19支法甲球队的年平均收入为4700万欧元，而巴黎圣日耳曼的收入却达到了4亿欧元。

世界杯期间，法国报纸《队报》披露，一家来自美国的投资基金有意收购巴黎圣日耳曼足球俱乐部10%至15%的股份，出价为40亿欧元。

此外，凭借球星的号召力所带来的商业代言佣金也是俱乐部的收入来源之一。

当内马尔转会巴黎时，该俱乐部的社交媒体账号突然增加了200万粉丝。

梅西加盟俱乐部后，俱乐部的球衣销量大幅增加。

在阿根廷队小组赛意外负于沙特后，网上一度流传梅西担任沙特旅游大使一周收入1亿欧元的消息。

虽然此次商业代言的报酬属于机密，我们无从得知，但梅西确实在今年5月签约成为沙特旅游大使。

随着世界杯冠军之争进入尾声，唯一的悬念是这场俱乐部球星之间的“德比战”能为球员和俱乐部带来多大的商业价值提升。

可以说，世界杯还未开始，卡塔尔人就已经确定，无论最后谁获得冠军，他们都将是幕后最大的赢家。

02 卡塔尔仍希望举办奥运会

卡塔尔投资局对体育的投资绝不仅仅局限于这家足球俱乐部。

卡塔尔的金钱力量结束了巴萨球衣没有商业广告的历史，也开启了卡塔尔在全世界推广国家形象的进程。

在获得世界杯主办权的同时，卡塔尔体育投资基金也让西甲豪门巴塞罗那队111年来不在球衣胸前印有商业广告的传统成为了过去。

1.7亿欧元、5年半之后，卡塔尔基金会的标志被印在了巴萨球衣的胸前。

此后，巴塞罗那、巴黎圣日耳曼、罗马等欧洲豪门的球衣头版均出现了卡塔尔金融赞助商的身影。

世界杯前夕，卡塔尔体育投资基金宣布收购葡超球队布拉加队21%的股份。

12月初，《利物浦回声报》报道称，沙特-卡塔尔财团计划以超过40亿英镑的价格收购英超联赛。

在欧洲足球之外，卡塔尔投资者也出现在美国。

据《华尔街日报》报道，卡塔尔投资局和泰尔资本已提出以 30 亿美元联手收购 NBA 球队菲尼克斯太阳队。

卡塔尔对体育投资的兴趣与其资本一样强烈。

正如几年前一位英国足球投资专家分析的那样，卡塔尔希望通过国家资本收购，控制20%的国际体育市场。

除了投资欧美顶级足球、篮球赛事外，F1、摩托车GP大奖赛、国际职业网球ATP、WTA卡塔尔公开赛等多项顶级职业赛事每年均在卡塔尔准时开赛。

卡塔尔显然不满足于只举办一届世界杯

本届世界杯刚结束，卡塔尔方面就传出消息，正在积极准备申办2036年奥运会。

虽然奥运会从夏季推迟到冬季的可能性不大，但财大气粗的卡塔尔却有自己的想法，他们甚至想在马拉松路线两侧安装空调，以解决炎热天气对比赛的影响。

03 石油大亨集体搞体育

卡塔尔利用本届世界杯向世人展示了其进军体育产业的“野心”和“钱势”，但它并不是中东地区唯一一个把目光瞄准体育产业的石油大亨。

就在世界杯热度还未消退之际，沙特旅游大臣已透露，计划与埃及、希腊联合申办2030年世界杯，并称不仅自身设施不会比别人差，还将出资为申办伙伴的基础设施建设提供资金。

或许是为了展现沙特对投资足球的信心，去年10月，沙特主权基金——沙特公共投资基金斥资近3.05亿英镑收购了英超球队纽卡斯尔联队。

比较有名的阿联酋阿布扎比投资局，是比卡塔尔、沙特更早向欧洲足球“砸钱”的国家。

他们不仅赞助了前三届世界杯，而且自 2001 年以来就在欧洲足球场上投放广告。

2008年，阿布扎比投资局斥资2亿英镑收购了英超球队曼城，随后又至少投资50亿英镑，让这支英超二流球队在14年内6次夺得英超冠军。

卡塔尔虽然人均GDP较高，但国家整体经济转型与发展仍是重中之重。

体育比赛特别是国际顶级赛事，似乎已经成为中东石油大亨们的集体最爱，但这显然不是一场“有钱的傻子”竞相烧钱的游戏。

这对于各自国家的发展具有重要意义。

毋庸置疑，阿联酋早已通过各种大规模投资吸引了世界的目光，迪拜也成为了世界知名的金融、旅游和商业中心。

无论是2008年卡塔尔提出的国家发展愿景，还是2016年沙特提出的“2030愿景”，都是与迪拜看齐的。

同时，时间节点一致锚定在2030年。

这是巧合吗？

很明显不是。

2030年是各国减少全球碳排放40%以实现《巴黎协定》规定的全球变暖限制在1.5℃目标的关键时间点。

对于一个主要依赖石油和天然气出口的国家来说，这无疑就像一场时间所剩无几但必须打赢的游戏。

2006年卡塔尔经济增长率一度达到26%，但随后持续下滑，这也是一个单纯依赖卖石油国家经济的一个缩影。

我们的邻国阿联酋已成功从一个能源出口国转型为重要的全球金融、旅游和商业中心。这对卡塔尔和沙特阿拉伯等渴望转型为可持续发展国家的国家来说是一个很大的启发。

举办大型国际活动能在短时间内吸引大量关注，迅速提高一个国家的知名度，带动基础设施建设，吸引全球消费和资本。

无论是卡塔尔、沙特，还是更早已经转型的阿联酋，其实现国家愿景的过程大致分为三个步骤：

第一步，通过石油资本收购海外资产，特别是体育领域，树立国家形象和声誉；

第二步，举办国际性赛事，通过大型赛事带动当地基础设施建设，扩大就业，吸引全球商业消费和资本。

第三步，将国家从石油和天然气出口型经济发展模式，转变为金融、商业、旅游、医疗等多领域经济发展模式。

目前，卡塔尔在交通、媒体、金融等领域处于国际领先水平，第三产业占国内生产总值的50%以上。

沙特的“2030愿景”也明确概述了沙特的目标：“到2030年，我们将不再依赖石油。”

如果我们回想一下世界杯前“全中国除了国足都去世界杯了”的玩笑中的中国元素，以及比赛期间中沙双方签署的“一带一路”倡议与“2030愿景”的对接规划，或许我们还能发现比赛之外的一些其他看点。

世界杯赛场上的精彩已经落下帷幕。

球场外的兴奋也许才刚刚开始。

本文来自微信公众号，作者郑洁菊，经36氪授权发布。